ANONIMOはイタリア語で"匿名" "ノーブランド"を意味します。これは「身につける人が主役」というANONIMOのコンセプトをあらわしています。けっして見せかけではないスペックにこだわった本物の時計づくり。本物を腕にしてこそ、身につけた人が引き立つものとわれわれは考えます。このブランドポリシーから、ANONIMO製品の表面にはロゴを除いてブランド名が明記されていません。
また、ブランドが設立から一貫してこだわり続けるのは、アルチザン的なクラフトマンシップに基づいたモノづくりの精神。それを、われわれは"オペラメッカナの精神"と呼んでいます。

「オペラメッカナ」とは、
■Opera（イタリア語で仕事、技術、芸術作品）
■Meccanica（機械工学）
■Arcana（神秘）
という3つの単語をかけあわせたANONIMO独自の言葉です。

それはたとえば、ケースづくりひとつをとっても、ほとんどのブランドが鋳型から圧力によりケースをくりぬく方法をとっているのにたいして、ANONIMOでは素材からひとつひとつケースを削りだすという、時間も労力もコストも何倍もかかる製造法を採用する姿勢にもあらわれています。他社よりも手の込んだ製造工程に加え、生産から流通、管理にいたるまで、すべてが信頼で結ばれたパートナーとのチームワークによって慎重かつ丁寧に行われるため、ANONIMOでは、すべてのモデルが完全限定生産とならざるをえないのです。